Brand System
Основа узнаваемого бренда.
Соединяем направление бизнеса, позиционирование и идентичность в систему, которую можно понять, применять и развивать.
Обсудить Brand SystemКогда бизнес вырос за пределы своего бренда.
Новое направление, предложение или растущий портфель выявляют ограничения идентичности. Brand System определяет, что бренд означает, где конкурирует и по каким признакам его узнают.
Что связывает работа
Направление и позиция
Бизнес-контекст, потребности аудитории, стратегия, позиционирование и ценностное предложение.
Архитектура и язык
Архитектура бренда, нейминг при необходимости, вербальная идентичность и принципы коммуникации.
Идентичность и узнаваемость
Визуальный язык, отличительные коды, принципы идентичности и правила вариативности.
Основа для применения
Руководство и практические примеры связывают принципы с будущими задачами.
Что получает команда
Стратегическую основу. Согласованное позиционирование и архитектуру. Вербальные и визуальные активы. Принципы постоянного и переменного. Примеры применения и руководство.
Итоговый состав определяется задачей проекта. Это не фиксированный комплект носителей.
Результат и оценка
Ясная и узнаваемая бренд-система.
Проверяем систему на согласованных аудиториях, бизнес-контекстах и сценариях применения. Оцениваем ясность позиции, отличимость кодов и способность новых выражений следовать общей логике.
Метод и участие вашей команды
Matter определяет основу. Position задаёт стратегический выбор. System превращает его в язык. Experience и Scale проверяют, может ли этот язык работать за пределами презентации.
Ваша команда приносит бизнес-приоритеты, знание аудитории и полномочия для принятия решений. Ответственных и точки согласования определяем в начале.
Изучить связанный методРешения в контексте
Собственная система Matterman связывает позиционирование, язык и поведение интерфейса.
Изучить систему Matterman