Один бренд может выглядеть по-разному.
Интерфейс продукта и рекламная кампания решают разные задачи. Один помогает выполнить действие. Другая должна быстро передать идею. Одинаковая композиция может сделать бренд менее полезным в одном из этих контекстов.
Вопрос проектирования — какие отношения элементов должны пережить изменение формата.
Отделите постоянное от его выражения.
Постоянным может быть характерное отношение размеров шрифта, вербальный принцип, сочетание цветов или поведение узнаваемого графического кода. Выражение — конкретное применение этих правил: страница, сообщение или экран.
Адаптивная система делает различие явным. Она даёт основу для нового выражения и сохраняет элементы, которые связывают его с брендом.
Сделайте вариативность решением.
Сравните заголовок на сайте и внутри продукта. На сайте возможны крупное высказывание и свободное пространство. В продукте нужна короткая подпись в плотном интерфейсе. Масштаб, длина и композиция меняются. Язык и иерархия могут следовать связанным принципам.
Полезное правило не ограничивается указанием «сделать меньше». Оно объясняет задачу, приоритет и отношение, которое необходимо сохранить.
Проверьте правило за пределами первого примера.
Примените предлагаемый код в контексте, для которого он изначально не создавался. Что остаётся ясным? Что становится сложным? Какие решения требуют объяснения?
Если каждое применение требует исключения, правило может быть слишком узким. Если подходит почти любое выражение — слишком расплывчатым. Нужна рабочая граница между последовательностью и изменением.
С чего начать
Выберите одну будущую точку контакта. Запишите, что должно остаться узнаваемым, что требует изменения и как вы оцените результат. Это поможет обнаружить недостающие правила до создания новых шаблонов.
Это рабочая точка зрения Matterman на проектирование систем, а не утверждение об измеренной узнаваемости каждого применения.